Grado 9°
Macro economía: El Consumo entre el ahorro e inversion
-
Revisa el siguiente video y en el cuaderno realiza un análisis, y contesta:
1. Como ves la Macroeconía en la región?
Jul30
Jul30
La Empresa del Nuevo Milenio
Actividad para el Grado 11° y 10°
Revisa el siguiente video que se vio en clase y realiza:
1. Un Ensayo mínimo 4 hojas (Normas Icontec) teniendo en cuenta tu proyecto emrpesarial
2. Presentarlo el 10 de agosto a primera hora impreso.
Jul25
Sistema Financiero
Jul23
Potencia tu Cerebro
Cómo Potenciar tu Cerebro Ágilmente
Cada uno de nosotros tenemos la capacidad de llegar hasta donde nuestra mente lo sueña y el cerebro lo Permita. Seas quien seas a través de la mente, es decir, a través de nuestros pensamientos podemos cambiar la estructura y anatomía del Cerebro, lo explica asertivamente el Biólogo
Cada uno de nosotros tenemos la capacidad de llegar hasta donde nuestra mente lo sueña y el cerebro lo Permita. Seas quien seas a través de la mente, es decir, a través de nuestros pensamientos podemos cambiar la estructura y anatomía del Cerebro, lo explica asertivamente el Biólogo Estanislao Bachrach especializado en potenciar el cerebro humano.
Del libro “Agilmente” escrito por Estanislao Bachrach hemos aprendido como mejorar y potenciar nuestro cerebro, vamos a resumir algunas técnicas que te servirán en tu vida profesional para ser más productivo y sacarle el jugo a tu cerebro.
El cerebro es el “Hardware” y la mente es el “Software” lo expresa Estanislao, por lo tanto el cerebro tiene unas características especiales que hace que aplique la Entropía; que se refiere a que el cerebro siempre quiere conservar energía para su supervivencia. Eso hace que el cerebro le guste la ley de menor esfuerzo, que le sea difícil cambiar hábitos y entrar a lo desconocido.
“El Cerebro son las neuronas, sus conexiones, es electricidad y la Mente son los pensamientos y las emociones”
Qué es la Creatividad?
Es la actividad mental a través de la cual en algún momento una revelación o Insight ocurre dentro del cerebro y trae como resultado una idea o acción nueva que tiene Valor. (Tomado del libro Agilmente). Para que un producto o servicio sea Creativo tiene que tener tres elementos, así:
1. Que le guste a la gente
2. Que sea practico
3. Que sea original y nuevo, que no este en el mercado.
Según estudios que cita Estanislao Bachrach en su libro “Agilmente” tenemos en el día un promedio de 68 mil pensamientos y el 95% de esos pensamientos son los mismos. Cuando niños somos más creativos porque aún las ideas no han sido amoldadas. Se puede matar la creatividad cuando:
A. Nos obligan a Definir
B. Cuando tenemos que Etiquetar
C. Cuando Segregamos las cosas.
El Cerebro no le gusta lo nuevo porque le da miedo, al cerebro le encanta descansar, el cerebro prefiere lo conocido, por eso es que salir de la zona de confort nos cuesta tanto, porque al llegar a la zona de peligro el cerebro gasta más energía y esto no le gusta, y ahí es cuando la mente entra en juego, la mente debe tener la capacidad de romper paradigmas y obligar al cerebro a buscar nuevos caminos, nuevas formas de hacer las cosas y es allí donde se consigue la creatividad.
Qué gasta mucha energía en el Cerebro?
1. Comprender
2. Memorizar
3. Recordar
4. Inhibir información
5. Tomar decisiones.
“No vemos con los ojos vemos con el Cerebro, uno decide que quiere ver”
Cuáles son los enemigos de la Creatividad?
1. La Certeza: esta hace que no pensemos más halla de nuestro entorno
2. La Experiencia: quien tiene la experiencia se niega a aprender cosas nuevas.
3. La Cultura: esta no permite experimentar cosas nuevas, buscar nuevos caminos.
“Las redes sociales, el celular y los dispositivos móviles son tan adictivos para el cerebro como la Cocaína, porque le activan una zona de promesa del placer”
Ejercicios para hacer tu Cerebro más Productivo
1. Hacer deporte
2. Escuchar Música
3. Escribir y contar historias
4. Relajación, yoga etc.
5. Hacer cosas totalmente nuevas.
En conclusión el cerebro es un elemento esencial para nuestro éxito profesional pero la Mente es la clave para que tus sueños sean realidad, esta debe ser entrenada con energía positiva, debe ser arriesgada y sobre todo debe de tener la fuerza mental de guiar al cerebro a tomar decisiones que le permita salir de la zona de confort y exigirle que encuentre nuevos Insight para llegar a la creatividad y la innovación
Esta conferencia de Estanislao Bachrach en TED es magistral del tema del Cerebro.
Abr21
Modelo CANVAS
Grados, 9, 10 y 11
Mar20
Cualidades del Emprendedor
Grados 7° A, B.
¿QUÉ CUALIDADES NOS PUEDEN ENSEÑAR LOS SUPERHÉROES SOBRE EMPRENDER?
Emprender no es una tarea al alcance de todos. Una vez superadas las felicitaciones por nuestro valor y los trámites iniciales queda la realidad: trabajo, incertidumbre y noches sin dormir… pero también ilusión, auto-realización y mucha diversión. Y para superar con éxito todo ello vamos a necesitar muchas cualidades que podemos encontrar en los superhéroes
 |
LOBEZNO – RESISTENCIA Si hay una cualidad importante para un emprendedor es la capacidad de caer una y otra vez, asumir el fracaso y ponerse en pie de nuevo… ya que el camino va a estar plagado de pequeños fracasos y dificultades. Y al igual que Lobezno, hay que potenciar la capacidad de recuperarse de las peores heridas y decepciones y poder pelear otro día. |
 |
MR. FANTASTICO – FLEXIBILIDAD Desgraciadamente todo aquello que pusiste en tu plan de negocio no son más que ensoñaciones alejadas de la realidad… así que vas a necesitar buenas dosis de flexibilidad para renunciar a ellas, salir al mundo real y aprender… una flexibilidad similar a la del líder de los 4 fantásticos, que con su superflexibilidad es capaz de resolver las situaciones más peliagudas. |
 |
CAP. AMÉRICA – LIDERAZGO Un emprendedor no tiene a su disposición ni enormes cantidades de recursos ni dinero como para “untar” a sus empleados como hacen las grandes empresas, por lo que deberá ser capaz de inspirar a todos los que le rodean… no sólo a su equipo sino a inversores, colaboradores y medios. Y para ello debe trabajar sus dotes de liderazgo y agrupar a todo el mundo alrededor de una visión, como siempre ha hecho el Capitán América. |
 |
PROFESOR X– VISIÓN Y si es importante el liderazgo, no lo es menos la visión… ya que a lo largo del camino encontrarás decenas de situaciones que te empujarán en direcciones diferentes, y que en muchas ocasiones sin darte cuenta te harán perder el norte. Por eso hay que conjugar la flexibilidad y adaptación con la apuesta por una visión, tal como hace el Profesor X, que desde el principio pelea por que mutantes y humanos convivan en paz. |
 |
SUPERMAN – HUMILDAD Ésta es una característica común a la mayoría de los superhéroes, ya que si se diferencian por algo es por ser conscientes de que sus poderes o posición no significan que estén por encima de los demás, y que deben superar sus egos y rencillas para pelear por su fin. Superman, uno de los superhéroes más poderosos es sin embargo muy humilde y jamás deja que su ego dicte su comportamiento |
 |
DAREDEVIL – CONFIANZA El proceso de emprender es largo y duro, y a menudo veremos puesta a prueba nuestra resolución con un fracaso o decepción. Y por ello debemos ser como Daredevil, que a pesar de ser ciego confía en sí mismo y en sus capacidades (ya que a pesar de ser ciego ha peleado por transformar su debilidad en una fortaleza entrenando sus otros sentidos al máximo). |
 |
LINTERNA VERDE–CREATIVIDAD Si hay algo que diferencia a un superhéroe como Linterna Verde es el cómo utiliza su poder. Con un anillo que le permite recrear cualquier cosa, su fortaleza no es tanto el anillo en sí sino el cómo lo aplica a las distintas situaciones…. y al igual que él deberemos aplicar nuestros (escasos) recursos de formas creativas y a menudo aplicando estrategias poco convencionales para conseguir nuestro objetivo. |
 |
X-MEN– TRABAJO EN GRUPO A pesar de que todos los superhéroes son extraordinarios, son conscientes de que a menudo la mejor solución es dejar de lado el individualismo y trabajar en grupo, confiando totalmente en sus compañeros. Eso pasa no sólo por tener una visión compartida sino por reconocer las propias debilidades y trabajar con los demás para que el grupo sea más fuerte que la suma de todos. Por eso la Patrulla X, donde militan superhéroes tan distintos como Lobezno, Cíclope o Fénix es un gran ejemplo de trabajo en grupo. |
 |
BATMAN – PASION / COMPROMISO Todo esto está muy bien… pero claro, se trata de superhéroes. Un emprendedor es una simple persona, ¿no?. Pues en realidad no todos los superhéroes tienen poderes. Lo que los hace extraordinarios es que, a diferencia de los demás, han decidido poner toda su pasión en algo, y se han esforzado todos los días por mejorar, por luchar por su causa. Batman es una simple persona que en lugar de mirar a un lado, un día decidió que no iba a dejar que los criminales campasen a sus anchas, y se entrenó, sufrió y peleó por su sueño. |
 |
FLASH – VELOCIDAD Emprender es un camino duro y a menudo desconocido en el que deberemos poner a trabajar todas nuestras capacidades para llegar a nuestro objetivo… antes de que nos quedemos sin energía ni recursos. Por eso debemos hacer nuestro el poder de la supe velocidad de Flash y movernos lo más rápido posible mientras salimos al mercado, creamos nuestro producto/servicio y encontramos el camino. |
 |
SPIDERMAN– DIVERSIÓN / VALENTÍA Spiderman se juega continuamente la vida en situaciones extremadamente peligrosas mientras pelea con temibles supervillanos… pero lo hace intentando divertirse. Emprender es una actividad que va a poner a prueba todo nuestro ser, en la que vamos a pasar algunos momentos duros y situaciones que nos darán miedo y que pueden arruinar el humor al más pintado… pero no olvidemos ni siquiera entonces pasarlo bien y ver la vida con una visión positiva… porque si no nos divertimos, nada vale la pena |
Mar20
Que quieres ser de Mayor
Grado 6° A, B.
¿QUÉ QUIERES SER DE MAYOR?
Esta aparentemente trivial e inocente pregunta encierra mucho más de lo que parece, y es la llave de nuestros sueños, anhelos y esperanzas. Desde pequeños imaginamos nuestro futuro ideal, pensamos en lo que nos gustaría convertirnos, llenos de ilusiones y esperanzas…algo a lo que a menudo renunciamos sin apenas darnos cuenta.
Astronautas, magos, policías, superhéroes… o incluso paleontólogos ninja, como mi hijo. Algunos niños, los más avezados, hacen gala de una sabiduría temprana y responden que de mayor lo que quieren es ser felices.
Durante esos años en nuestra cabeza sólo caben pensamientos libres, ideas sin barreras que nos inspiran… y a las que la mayoría acaba renunciando. Luego nos justificamos diciendo que eran “sueños de juventud” o que la vida “nos ha traído hasta donde estamos”, ya que muy poca gente realmente se atreve a perseguir sus sueños.
Y eso, como ya hemos comentado en alguna ocasión, nos lleva a convertirnos en esa sociedad de infelices que tenemos hoy en día, formada por personas que han renunciado a sus sueños:contables en lugar de astronautas, ingenieros en lugar de magos o camareros en lugar desuperhéroes.
Pero no es demasiado tarde. Nunca lo es.
Pero esa inocente pregunta que titula el artículo es todavía más relevante si hablamos de negocios… porque la mayoría de la gente monta sus empresas sin haber reflexionado realmente sobre ello, sobre si crecer es la única opción. Sin saber a dónde quieren ir o que quieren conseguir. “Éxito”, dicen algunos… pero ¿qué es el éxito?: ¿Tener tiempo para vivir relajado o estar con la familia? ¿Ganar montones de dinero? ¿Fama?
La pregunta no es baladí, y su respuesta debería empapar todo, tanto en nuestra vida como en nuestros negocios. Si por ejemplo tu definición de éxito es “ser rico”, vas a tener que tomar una serie de decisiones completamente diferentes (a nivel de riesgo, de estrategia de crecimiento o de finanzas) que si “sólo” (¿sólo?) buscas ser feliz.
Si nuestro objetivo es crecer y ser ricos, seguramente debamos crear un modelo de negocio donde vender muchos pocos (muchas unidades con poco margen), intensivo en capital, donde sea necesario buscar inversión, estar dispuestos a ceder el control… y llegado el caso incluso hacernos a un lado. Sin embargo si lo que buscamos es ser “felices” mientras cubrimos nuestras necesidades financieras seguramente debamos autofinanciarnos o hacer bootstrapping, crecer a un ritmo más lento pero seguro, optar por modelos de negocio de pocos muchos a la vez que disfrutamos creando/vendiendo un gran producto en el que creemos.
Pero tanto en un caso como en otro, lo primero es reflexionar sobre qué te motiva, recordar qué querías ser de mayor, averiguar hasta donde llega tu ambición. Y para saberlo deberás bucear en tus motivaciones, en ese “algo” que te movía cuando eras niño… y lo más difícil, ser consecuente con ello. Y no te equivoques, tu trabajo actual o tu vida no son una condena perpetua, sino unas circunstancias temporales, que dependen de tus acciones y de tu voluntad… y que por tanto pueden ser cambiadas.
Así que deja de quejarte tanto de “por donde te ha traído la vida” y toma el control. Y mira hacia atrás, a aquellos días en los que el futuro era brillante y querías ser astronauta… y recupera ése espíritu. Quizás no tenga sentido aquella idea original… o quizás si. En cualquier caso está en tu mano.
Como decía Jim Rohn:
“Si no te gusta donde estás, ¡muévete!, que no eres un árbol”
 |
Mar20
Modelos de Negocio CANVAS
Grados 10 y 11
HERRAMIENTAS: EL LIENZO DE MODELOS DE NEGOCIO
Hoy vamos a hablar de la que posiblemente sea considerada la herramienta “estrella” dentro de la disciplina en la que trabajo, la innovación estratégica. Se trata del lienzo para diseñar modelos de negocio, o como se le conoce habitualmente, el business model canvas. Es un instrumento que facilita comprender y trabajar con el modelo de negocio desde un punto de vista integrado que entiende a la empresa como un todo.
| Se trata de una herramienta diseñada por Alex Osterwalder con la ayuda de Yves Pigneur y que fue presentada “en sociedad” en “Business Model Generation” un libro absolutamente imprescindible(posteriormente traducido al castellano como “Generación de Modelos de Negocio”). En él además habla sobre las ventajas y desventajas de adoptar distintas estrategias de ingresos (freemium, long tail…) y su relación con las herramientas de los océanos azules. |  |
Sin embargo, llevo bastante tiempo resistiéndome a escribir sobre el lienzo de modelos de negocio porque, como sucede con casi todas las herramientas, la gente tiende a considerar que trabajar en innovar su modelo de negocio pasa por “pintar” un canvas… y no la reflexión sobre el planteamiento estratégico de cada uno de sus elementos, las relaciones que se producen o el impacto al modificar un punto… Porque ya se sabe:
Cuando uno tiene un martillo en la mano, todo lo que ve son clavos
En cualquier caso, creo que los lectores del blog entenderán sin duda que una buena reflexión sobre el modelo de negocio va mucho más allá de “pintar” un modelo de negocio… ahí queda mi advertencia.
El business model canvas se compone de 9 bloques que representan las áreas clave de una empresa y que debemos estudiar en nuestro modelo de negocio:
COMPONENTES DE UN MODELO DE NEGOCIO
SEGMENTOS DE CLIENTES
| Nuestros clientes son la base de nuestro modelo de negocio, así que deberíamos conocerlos perfectamente: ¿Cuales son nuestros segmentos de clientes más importantes? ¿Nos dirigimos hacia el gran publico, el mercado de masas o a un nicho muy concreto? ¿Hay varios segmentos de clientes interrelacionados? |  |
PROPUESTA DE VALOR
 |
La propuesta de valor habla del problema que solucionamos para el cliente (si somos avezados, del trabajo – job to be done- que resuelves para tu cliente)… y cómo le damos respuesta con los productos o servicios de nuestra empresa. También habla de nuestra estrategia competitiva… ¿precio? ¿personalización? ¿ahorro? ¿diseño? |
CANAL
| En éste bloque se trata uno de los aspectos clave de cualquier modelo de negocio: ¿cómo vamos a entregar nuestra propuesta de valor a cada segmento de clientes?. El canal es clave, y en base a las decisiones que tomemos en éste punto conformaremos una experiencia de cliente u otra…. |  |
RELACION
 |
Uno de los aspectos más críticos en el éxito de un modelo de negocio, y a la par uno de los más complejos de tangibilizar: ¿que relación mantendremos con nuestros clientes? ¿que va a inspirar nuestra marca en ellos? Hablamos además de percepciones, por lo que el diseño de servicios (service design es una metodología básica) |
FLUJOS DE INGRESOS
| Este punto podría resultar a priori bastante obvio, pero sin embargo solemos ser muy conservadores a la hora de diseñar la estrategia de ingresos, donde solemos optar casi siempre por la venta directa… hace tiempo mencionamos algunos ejemplos de modelos de negocios innovadores, donde veíamos que había muchas formas de plantear los ingresos: venta, suscripción, freemium…etc |  |
RECURSOS CLAVE
 |
Para llevar nuestra propuesta al mercado (cuya estrategia describimos en el lado derecho del modelo de negocio) debemos realizar una serie de actividades (lado izquierdo). Una de las más claras el el hecho de consumir diversos recursos. En éste apartado se describen los principales recursos necesarios, así como tipo, cantidad e intensidad |
ACTIVIDADES CLAVE
| De forma similar a lo comentado en el punto anterior, para entregar la propuesta de valor debemos llevar una serie de actividades clave internas (típicamente abarcan los procesos de producción, marketing…etc). Éstas son las actividades que nos permiten entregar a nuestro cliente la propuesta de valor via una serie de canales y con un tipo concreto de relaciones. |  |
ALIANZAS
 |
En éste apartado se definen las alianzas necesarias para ejecutar nuestro modelo de negocio con garantías, que complementen nuestras capacidades y potencien nuestra propuesta de valor, optimizando de esa forma los recursos consumidos y reduciendo la incertidumbre. |
ESTRUCTURA DE COSTES
| En éste caso se trata de modelar la estructura de costes de la empresa, habitualmente apalancada en las actividades y recursos descritos en los puntos anteriores. Se trata de conocer y optimizar costes fijos, variables para intentar diseñar un modelo de negocio escalable… sin duda una de las áreas donde más se puede innovar. |  |
Aunque éstas son realmente las áreas clave, en la práctica se utiliza una simplificación delbusiness model canvas (estéticamente hablando) para el diseño de modelos de negocio que facilita el trabajo con el modelo:
EJEMPLO: CASO DE ESTUDIO DEL BUSINESS MODEL CANVAS
Posiblemente la mejor forma de comprender algo es con un ejemplo, así que he decidido utilizar como caso de estudio uno de los negocios considerados como más innovadores (y ejemplo “de manual” de un océano azul) para la ocasión: NESPRESSO (las ilustraciones son de Daniel Gete, la visualización de Pablo Mª Ramírez y la autoría inicial de Alex Osterwalder).
- PROPUESTA DE VALOR: La proposición de valor de Nespresso es clara: “el mejor café que puedas tomar, en tu casa”
- CLIENTES: Nespresso se dirige principalmente a dos perfiles: Por un lado a uno de un perfil adquisitivo medio-alto y por otra parte a un usuario de empresa/profesional
- CANAL:: Para entregar ésta propuesta utiliza diversos canales: teléfono, tiendas físicas, postal o internet.
- RELACIÓN: La relación, uno de los aspectos más clave, se gestiona a través del club Nesspresso, que no sólo fideliza y premia periódicamente a sus clientes sino que es capaz de avisar a un cliente de forma proactiva cuando le toca hacer una limpieza de su cafetera.
- INGRESOS: Los principales flujos de ingreso son dos: El principal viene de la venta de cápsulas (modelo bait&hook), mientras que un flujo inferior de ingresos viene de los fabricantes de cafeteras licenciatarios de su tecnología)
- RECURSOS: Para entregar éste modelo de negocio, los principales recursos que utiliza Nespresso son el de la logística, la producción de las cápsulas y la publicidad.
- ACTIVIDADES: Las actividades que consumen dichos recursos son las fabriles (producción de cápsulas), la I+D y la gestión del club Nespresso.
- ALIANZAS: La alianza más relevante que tiene la compañía es con diversos fabricantes de cafeteras (Krupps…etc).
- COSTES: La estructura de costes que soporta el modelo de negocio tiene 3 elementos clave: coste del marketing y publicidad, coste de la producción y coste de la logística
CONCLUSIONES
Como hemos podido comprobar, el lienzo de modelos de negocio o business model canvas es una estupenda herramienta que nos ayuda en el proceso de diseñar e innovar sobre nuestro modelo de negocio… ¿pero cuales son sus principales ventajas y desventajas?
VENTAJAS
- Ayuda al pensamiento estratégico, ya que nos ofrece una visión a alto nivel del modelo de negocio
- Permite entender las interrelaciones entre los distintos elementos del modelo, clave para valorar en escenarios ¿y si..? el impacto de cada cambio
- Se integra muy bien con otras herramientas del nuevo management, como las que provienen de la estrategia de los océanos azules, mapas de empatía…etc.
DESVENTAJAS
- Excesivamente poco concreta, no es adecuada para pensamiento más operativo (es decir, no nos sirve para todo como algunos creen).
- No muestra a todos los actores clave, ni sus relaciones entre ellos (el modelo de operaciones)
- Por ser tan vaga podemos caer en el error de pensar que el business model canvas ES nuestro modelo de negocio, y no únicamente una abstracción de sus elementos clave.
Existen muchas otras formas de representar modelos de negocio, así como otras herramientas capaces de ayudarnos a trabajar de mejor forma sobre la innovación o nuestra estrategia que iremos analizando periódicamente en sucesivos artículos…
Mar20
Mapa de Empatia
Grados 10 y 11
HERRAMIENTAS: EL MAPA DE EMPATÍA (ENTENDIENDO AL CLIENTE)
La clave del éxito de cualquier empresa es construir un producto u ofrecer un servicio que se ajuste encaje perfectamente a las necesidades del cliente y por el que esté dispuesto a pagar lo que queremos… pero para ello, es imprescindible comprender realmente al cliente (no sólo sus necesidades explícitas sino también las latentes). El mapa de empatía nos ayuda a ir más allá de lo que “parece” que quiere nuestro cliente o de lo quedice que quiere para ayudarnos a entender lo que realmente quiere.
Que la clave del éxito es comprender al cliente no es ninguna novedad, el problema en mi opinión es cómo lo hacemos. Tradicionalmente la forma de conocer mejor a nuestros clientes pasa por encontrar elementos comunes que los unan y segmentarlos en base a ello…. pero esto supone que hablamos de un cliente en abstracto, como una entelequia …y claro, por ahí pasan carros y carretas. ¿A alguien le suena este tipo de afirmación?:
Hemos considerado que la característica X de nuestro producto será muy valorada por los clientes de entre 25 y 35 años, con un nivel de ingresos medio y que son aficionados a los deportes.
Este tipo de afirmaciones tan comunes en la mayoría de las empresas se basan en un conocimiento abstracto y muchas hipótesis y suposiciones sobre las preferencias de un segmento… ¿pero un segmento de clientes no es un grupo de personas?
A mi juicio la clave es empatizar realmente con el cliente, requisito imprescindible para comprender sus aspiraciones, necesidades y frustraciones, auténticos cimientos sobre los que construir una proposición de valor. Se trata pues de de comprender al cliente como una persona, como un actor dentro de un ecosistema que se ve afectado por los que le rodean, por su entorno cultural y en general, su contexto… y no como un elemento aislado, lo que nos permitirá construir relaciones a largo plazo y sostenibles
¿QUÉ ES Y PARA QUE SIRVE EL MAPA DE EMPATÍA?
El mapa de empatía es una herramienta desarrollada por XPLANE (ahora Dachis Group), que nos ayuda a entender mejor a nuestro cliente a través de un conocimiento más profundo del mismo, su entorno y su visión única del mundo y de sus propias necesidades.
Esta herramienta, aunque lleva tiempo utilizándose en el design thinking, realmente ha ganado visibilidad y popularidad de la mano del imprescindible “Generación de Modelos de Negocio” de A.Osterwalder, ya que resulta un complemento imprescindible del Business Model Canvas.
OBJETIVO: Transformar segmentos de clientes en personas, para conseguir una mejor comprensión de:
|
|
El objetivo último es no sólo ganar una mejor comprensión del cliente, sino poder ajustar nuestra Propuesta de Valor a las aspiraciones, frustraciones y necesidades reales del cliente
¿CÓMO FUNCIONA EL MAPA DE EMPATÍA?
Como suele suceder con todas las herramientas, debemos entender que no se trata de un oráculo que nos ofrecerá respuestas precisas, sino de algo que únicamente nos ayudará a conocer mejor a nuestro cliente… así que cuidado, las herramientas son el medio, no el fin. Para llegar a ese fin típicamente deberíamos plantear seguir el siguiente camino:
- SEGMENTAR: Primero debemos identificar quienes son los clientes, y para ello deberíamos agruparlos de la forma tradicional, en base a una serie de atributos comunes (desde demográficos hasta por cómo usan el producto). Al final, nos quedarán x segmentos (¡pocos!.. o perderemos foco) sobre los que trabajar, lo que nos dará una idea de cuales son los grupos o segmentos de clientes sobre los que centrar nuestros esfuerzos (algo tan importante como saber sobre los que NO trabajaremos)
- HUMANIZAR: Como hemos visto antes, no se trata de hablar de segmento, sino de personas… así que vamos a “dar vida” a una persona de cada segmento: ¿Cómo se llama? ¿Donde vive? ¿A qué se dedica?. Antes de pasar a la siguiente fase, deberíamos preparar una lista de preguntas que nos gustaría hacerle para entender mejor aspectos como sus motivaciones de compra, sus criterios…etc.
- EMPATIZAR: Éste es realmente el proceso de construcción del mapa de empatía, en el que vamos a intentar conocer mejor a nuestro cliente, haciéndonos una serie de preguntas sobre él… aspecto que trataremos unas líneas más adelante.
- VALIDAR: Pero ojo… la cosa no acaba con imaginarnos cómo es el cliente. Hay que ir más allá: Debemos salir a la calle, ensuciarnos las manos y validar que todas esas hipótesis que hemos realizado sobre lo que motiva al cliente son verdad (paso que omitimos habitualmente y que transforma unas buenas ideas en realidad… o prueba lo equivocado de las mismas).
¿QUÉ PIENSA Y SIENTE?
|
¿QUÉ VÉ?
|
¿QUÉ DICE Y HACE?
|
¿QUÉ ESCUCHA?
|
Y como derivadas de las anteriores preguntas, es clave comprender (e incluir en el mapa):
¿QUÉ LE FRUSTRA?
|
¿QUÉ LE MOTIVA?
|
¿QUE TE PARECE? ¿LA HAS UTILIZADO ALGUNA VEZ? ¿COMO LA UTILIZARÍAS?
Mar3
Innovación – Emprendimiento
Tour nacional Distilled Innovation
Un Tour que le apuesta a la innovación como vehículo para mejorar la calidad de vida de las personas y la competitividad de las organizaciones.
La innovación, es indispensable para generar valor, diferenciación, ampliar las fuentes de ingresos y permanecer en el mercado. Sin embargo, existen retos importantes para ejecutar con éxito un proceso de innovación: contar con un equipo capacitado para la tarea, tener dominio sobre las metodologías a implementar, alinear el proceso a la estrategia de la organización, medir su pertinencia económica, romper paradigmas culturales y estar al tanto de las tendencias globales, para mantener la competitividad de las empresas.
Conscientes de esta inminente necesidad, han diseñado un Tour de Innovación durante el primer trimestre del año por las principales ciudades de Colombia. El evento abarca 3 temas a través de los cuales se contextualiza a personas encargadas del proceso innovación en las empresas y a empresarios sobre la evolución de la innovación y su rol en las organizaciones. Durante el mismo, también se ofrecen las claves para recobrar la confianza creativa y usar herramientas de este tipo en los procesos productivos, permitiéndole a las empresas aumentar su competitividad. Finalmente, se abordan las tendencias más importantes en innovación para 2015 mostrando su impacto, casos de éxito y cómo adaptarse a ellas para crear valor.
Este Tour cuenta con el importante el apoyo de entidades como ViveDigital, ParqueSoft, Universidades, Cámaras de Comercio y Revista Mprende, quienes conscientes de la relevancia y pertinencia de la temática se han sumado, convencidos que se verá reflejado en la generación de valor y aumento de la competitividad de sus afiliados o grupos de interés.
Actualmente el Tour tiene 3 ciudades confirmadas Bogotá, Medellín y Manizales y está a la espera de ratificar fechas en ciudades como Cali, Pereira, Bucaramanga, Cartagena y Barranquilla, las cuales se estarán anunciando a través de sus redes sociales @DistilledInn y FB/Distilledinn o en la página www.distilledinnovation.co/tour2015/
Foto Tomada de: Shutterstock.
